Interview de Julio Alonso de Weblogs SL

par francois lamotte le 29 juin 2005 à 10:35

La blogosphère hispanophone bouge. Juste avant l'annonce de Jason Calacanis d'une version localisée en espagnol de son blog gadgets, j'ai eu le plaisir d'interviewer Julio Alonso qui est derrière le projet de nano-éditeur espagnol Weblogs SL.

A voir la courbe de progression de l'audience des blogs de Weblogs SL, on peut comprendre l'appétit de Jason. Même s'il semble pour l'instant surtout intéressé par le marché américain (car c'est là que se situe la demande de ses annonceurs).

Peux-tu nous résumer ton parcours personnel et professionel?

J'ai été consultant en gestion pendant 11 ans en travaillant principalement dans l'industrie télécom: presque partout en Europe, en Amérique du Sud et jusqu'en Inde. Pour plus de détails, je vous invite à consulter mon profil LinkedIn

Quand as-tu commencé à blogguer personnellement? Et comment a démarré le projet Weblogs SL?

J'ai commencé à blogguer personnellement en novembre 2003. Le projet Weblogs SL a démarré courant juillet 2004, mais ce n'est qu'en novembre 2004 que nous avons lancé Xataka.

Mon inspiration principale vient d'initiatives américaines, principalement Weblogs Inc et dans une moindre mesure Gawker.

L'évènement déclencheur fut une entrée de Loic Le Meur sur son blog francophone. Il cherchait des personnes intéressées pour lancer un blog vertical dédié aux gadgets. Et j'ai sauté sur l'occasion.

La société Weblogs SL est née en janvier 2004.

Quelle est la philosophie de votre projet Weblogs SL?

Notre philosophie est de positionner Weblogs SL comme le nanoediteur leader du language espagnol. Notre ambition est de couvrir les sujets qui rencontrent les intérêts obsessifs de larges audiences.

Quelle est la différence avec tes concurrents nano-éditeurs?

Notre différence essentielle, la langue mise à part, est notre modèle de blogs collectifs avec 4 à 5 éditeurs par blog.

En comparaison avec d'autres nano-éditeurs européens, nous gérons moins de titres mais nous assurons la construction d'un trafic suffisant.

Nous suivons un schéma de partage des revenus avec les éditeurs même si les états-unis ont déjà abandonné ce modèle.

Et finalement avec notre expérience, notre service de consulting pour le corporate/business blogging se développe en parallèle de façon prometteuse.

Qui cibles-tu?

L'audience ciblée varie avec le sujet du blog. Cependant, de façon générale nous ciblons: les jeunes, connectés et internet-savvy.

Même si nos premiers lecteurs viennent de la blogosphère, notre objectif est de la dépasser pour attirer une audience encore peu familière des blogs.

Quelle est la réaction rencontrée?

La réaction est excellente. Notre progression est constante et plus que significative en terme d'audience sur les sept derniers mois.

Une différence entre ton modèle business avec celui des médias traditionnels en ligne?

La différence principale tient plutôt autour des blogs que sur la nano-édition.

Nos blogs offrent une information ciblée constamment mise à jour. Ils établissent une conversation autour de l'information.

Celle-ci est partagée par une communauté de personnes intéressées par le sujet. Ce n'est plus une information poussée de nous à eux, d'un média vers les personnes.

En terme de modèle business, nos ressources viennent de la publicité, mais notre structure de coûts est largement inférieure aux médias traditionnels en ligne.

Notre relation avec les bloggeurs qui écrivent nos publications est aussi assez unique que ce soit pour le partage de revenus, la liberté très large accordée quant aux sujets couverts, leurs horaires de travail, ... .

Comment réagissent les mass medias espagnols avec le phénomène du blogging?

Nous sortons de la phase ignorance pour rentrer dans la phase justificative . Celle où les journalistes détaillent dans de grandes longueurs la théorie qui justifie leur meilleure crédibilité ( Ils vérifient les faits, etc. etc. ).

Ceci dit plusieurs groupes médias importants ont commencé à avancer dans cette nouvelle direction. Il faut reconnaitre qu'ils ont différents niveaux de compréhension du phénomène blogging.

Un bon exemple à regarder pour cette mise en route sont les blogs Telecinco. Les autres groupes qui amorcent les blogs sont El País, El Mundi et le groupe de presse gratuite Recoleto qui publie entre autre Qué!

Quel futur pour la blogosphère espagnole ?

Le nombre de blogs doit encore grandir de manière substantielle poussé par des entreprises connues (du champs média ou non). Elles doivent offrir des plateformes de blogging à leurs clients.

La spécialisation de la blogosphère et la loi de la masse (en terme de pages vues, de liens croisés et d'influences/notoriété) augmentera l'impact de Weblogs SL.

Le développement de Weblogs SL sera-t'il spécialisé sur l'Espagne ou plutôt à une échelle européenne?

Notre objectif principal est la langue espagnole. Ce qui comprend bien avant l'Espagne, l'Amérique latine et la commauté hispanophone nord-américaine.

De par notre expérience nous savons que la langue est une barrière à l'entrée trop souvent sous-estimée sur laquelle nous comptons. Ceci dit nous restons ouvert aux opportunités européennes.

Peux-tu nous donner quelques chiffres en terme de trafic, de pages vues, etc. ? Et ce que tu attends pour les six prochains mois.

Pour l'instant nous avons 7 blogs verticaux en plus de notre blog entreprise. Le trafic cumulé atteint les 500.000 visites et le million de pages vues par mois. Xataka, notre blog gadget, représente actuellement la moitié de ce trafic.

Nous projettons de supporter 10 à 15 blogs pour la fin 2005 avec une diffusion de 3 à 5 millions de pages par mois.

As-tu une histoire marrante à nous raconter qui te soit arrivée avec le projet Weblogs SL?

Une histoire sympa, hummm. Nous avons eu des surprises avec la façon dont les personnes nous relient.

Les noms de nos blogs sont originaux même s'ils sont reliés à leur sujet. Mais ils ne sont pas forcément évidents.

Xataka, notre premier essai est dérivé de Gattaca et Xanadu. Nous nous sommes rendu compte que l'orthographe n'était pas facile. Les références s'écrivaient comme Xataca, Xakata et même Xataqa.

En retenant la leçon, on espérait simplifier avec VidaExtra (ExtraLife) notre blog dédié aux jeux et consoles vidéos mais là aussi nous avons eu des surprises. Comme un lien qui s'appellait VidaEterna (La Vie Eternelle).