Quel modèle pour la monétisation des médias sociaux?

par Francois le 25 avril 2006 à 11:37

Plusieurs notes sortent ces derniers jours abordant la question de la monétisation des médias sociaux. Les investissements publicitaires y semblent difficiles à réaliser en suivant les modèles classiques.

MySpace, YouTube, les plateformes de blogging peinent à développer leurs régies publicitaires alors que leur succès d'audiences (nombre de visiteurs uniques et de pages vues) est parfois comparable aux services de poids lourds comme Yahoo!

Plusieurs raisons sont invoquées dont celle du problème du contrôle sur la poésie du contenu publié par les membres de ces services.

Marc-Olivier Peyer se penche sur le cas de MySpace qui génère 20 fois moins de revenus que Yahoo!.

Roland Piquepaille a collecté quelques chiffres autour des investissements publicitaires sur les blogs.

Steve Mansfield propose une innovation la Recherche Sociale qui permettrait de mieux profiler la présentation de contenu aux membres d'un réseau social. Et donc d'optimiser le type de contenu ou de services promotionnels à lui proposer.

Eric Kintz présente le modèle de RocketBoom un service de vlogging (vidéo blogging) dont le show principal est vu par 300.000 personnes uniques chaque jour et dont la première publicité qui vient d'être attribuées par une mise aux enchères sur eBay (pour $40 Ko).

Greg Sandoval de CNET analyse la stratégie de YouTube

Est-ce que la question des chiffres pesera sur celle du contrôle sur le contenu (associé avec les publicités)?

"These sites will be totally attractive to advertisers for one reason: numbers, ... Their audience is big and growing and their demographic are young males bored with cable and broadcast TV and who are spending more time on the Internet."

John Battelle avait lui passé en revue (aout 2004) avec Ross Mayfield le potentiel d'apparition de nouveaux modèles publicitaires. Ses réflexions me semblent toujours pertinentes deux années plus tard.