Comment écrire pour votre blog?

par Francois le 02 mai 2006 à 16:40

Avec les blogs, l'écriture ne respecte pas beaucoup les règles grammaticales. Le ton est proche de la voix. Le temps pris pour l'écriture est réduit. On sort les mots comme ils viennent. La forme et le fond sont des sujets de vastes discussions. Même l'orthographe laisse à désirer (et je n'échappe pas à la règle :)

Les bénéfices des mots placés dans vos notes se font à deux niveaux.

1. Objectif final : Etre compris par vos lecteurs
2. Objectif initial : Etre trouvé par des lecteurs

Etre trouvé

Sans être un machiavélique planificateur, il y a de fortes chances que 80% de votre trafic soit généré par un moteur de recherche comme Google. Votre titre qui sera listé sur une page de résultats doit être compréhensible. Il doit résumer votre propos le plus simplement du monde pour inviter une personne à cliquer dessus.

L'importance, la répétition de certains mots-clés et l'utilisation de balises pour structurer votre texte (balises HTML de titres H1, H2, ...et balises de casse grasse strong) influence ce que l'on appelle la densité de vos mots-clés. Une technique bien connue des référenceurs et marketeurs moteurs de recherche (SEM-SEO) qui arrivent à positionner des pages dans les hauts de classements des résultats de moteurs de recherche en grande partie sur ce travail de résonnance qui demande rigueur et tests à répétition.

L'accessiblité de votre contenu et le respect des standards web intégrant un code XHTML/CSS valide est une voie royale pour améliorer le classement de votre contenu. C'est une petite partie de la raison qui explique pourquoi les discussions sur les blogs obtiennent des classements supérieurs. Pompage propose un article qui vous donnera plus de détails. Le JDnet argumente lui aussi sur les bénéfices de l'accessibilité du code de vos pages.. Et A List Apart propose a lui aussi un autre exemple.

Sébastien Billard suggère régulièrement des explications de son point de vue de référenceur. Ici un article où il explique comment se mettre à la place de son lecteur qui cherche un info sur un moteur de recherche.

Etre compris

Je n'ai pas de méthode explicite à vous proposer ... mise à part celle d'écrire encore et encore. Je préfère vous envoyer chez quelques experts qui vous proposeront quelques astuces voir des méthodes plus ou moins structurées. Ceci en espérant qu'elles vous apportent l'une ou l'autre idée à mettre en oeuvre.

Gaetano produit régulièrement des chapitre d'une séquence dédiée à l'écriture blog où il passe en revue ses trucs et astuces.

• Recettes d'un blog à succès
• La pertinence du titre
• Bien utiliser les catégories
• Appliquer des tags à ses articles
• L'impact du fil RSS

Loic Le Meur a écrit un chapitre de son livre Blogs pour les Pros dédié a cette question de l'écriture où il aborde un spectre plus large que la simple écriture. Structuré en 12 points, les conseils de Loic valent leur pesant et donne une bonne idée de l'étendue complexe d'une bonne gestion d'un blog.

• Soyez éthiques, authentiques et transparents: ne mentez pas et si vous vous trompez, dîtes-le
• Soyez passionnés et ouverts
• Soyez comme vous êtes et pas comme vous aimeriez être
• Si vous avez un conflit d'intérêt dîtes-le à vos lecteurs
• Si quelqu'un vous dit "ne parle pas de ceci sur ton blog", respectez-le
• Adoptez une licence de copyright pour votre contenu et respectez celui créé par d'autres
• Lisez tous les commentaires déposés sur votre blog et intervenez souvent
• Si vous n'avez pas la réponse à une question, dîtes-le
• Commentez sur les blogs des autres
• Suivez ce que l'on dit de vous et de vos marques
• Déterminez l'influence de ceux qui s'expriment et identifiez les influenceurs
• Répondez aux critiques sur vos produits, votre entreprise ou... vous même

Luc Fayard a publié une charte des commandements du rédacteur

1. Écrire en pensant au lecteur.
2. Respecter la loi de proximité.
3. Donner l’information la plus neuve.
4. Donner d’abord le message essentiel.
5. Répondre aux 6 W (Who, What, Where, When, Why, hoW).
6. Suivre l’angle défini avant la rédaction.
7. Utiliser le plus possible le plan en pyramide inversée.
8. Écrire simplement : sujet, verbe, complément.
9. Utiliser un vocabulaire clair et précis.
10. Une bonne attaque et une bonne chute.

Une charte expliquée en 28 pages sur un document PDF qui sert pour un cours qu'il donne.

Pour terminer, je vous suggère la lecture de Rédaction.be. Il s'agit de l'un des sites de Jean-Marc Hardy qui fourmille de bons conseils qu'il prodigue lors de formations. Orienté à la base pour la rédaction sur le web, vous pourrez facilement adapter les conseils pour votre blog.

1. Organiser son contenu
2. Ecrire concis
3. Contextualiser l'info
4. Mettre la page en relief
5. Utiliser l'hypertexte
6. Intégrer les visuels

et la liste des sujets est longue ...

Bonne lecture ... et bonne mise en pratique ;). Vos idées, vos liens et vos conseils sont les bienvenus.