Le livre blanc du S.E.M. par Extenseo

par Francois le 29 avril 2005 à 23:31

Extenseo, agence de marketing en moteur de recherche (positionnement et référencement) vient de sortir un livre blanc sur son sujet de prédilection.

Il tombe pile poil au moment où les articles détaillant les montants financiers, dépensés pour la publicité en ligne , battent des records du monde comme si l'on se trouvait aux jeux olympiques.

Le document est idéal pour ceux/celles qui veulent découvrir le sujet ou se rafraîchir la mémoire. Il aborde une présentation générale du marketing via les moteurs de recherche. Ensuite une rapide présentation survole la différence entre "les moteurs" (annuaires, systèmes spécifiques, crawlers, ... ). Et une explication synthétique sur le système de classement des résultats. Utile pour comprendre l'importance des mots-clés et les logiques marketing qui peuvent être mise en oeuvre pour générer un trafic vers votre site web.

Quatres portraits-type du chercheur d'information ont été établis par SEM Enquiro (rapport complet mais demande une inscription):

• Scan & Clickers : Il scanne sans trop regarder et ne se concentre que sur les premiers résultats.
• Two Step Scanners : Majoritairement masculin et agé (> 42 ans) ce chercheur scanne pour voir les résultats qui lui sautent aux yeux. Si rien ne le satisfait, il recommence une nouvelle recherche.
• Deliberate researchers : Regroupe le plus grand nombre de chercheurs: Ils lisent tout et cherchent un maximum.
• 1-2-3 Searchers : Les minutieux qui regardent chaque résultat et qui seraient le moins familiarisé à l'Internet

Je n'ai pas comprit l'intérêt de ces profils (même si d'autres détails sont révélés comme la propension de chaque profil à lire les liens sponsorisés et leur compulsion à acheter en ligne). Si vous avez une explication je suis preneur.

Le document fourmille de données statistiques et d'exemples compilés depuis plusieurs sources. Quelques liens en fin du document vous permettront de prolonger votre quête d'information en ligne.

Pour télécharger le document, vous devez vous enregistrer.

Les liens vers les sites respectifs :

• Extenseo
• Digimedia