La blogosphère manque cruellement d'outils de mesures business

par Francois le 21 avril 2006 à 13:51

Technorati, par le biais de Dave Sifry, a publié son état de la blogosphère il y a quelques jours.

Pour ceux qui suivent le phénomène, nous n'y avons pas apprit grand chose de surprenant. La blogosphère est donc 60 fois plus grande qu'il y a 3 ans et ceci en doublant de taille tous les 6 mois. Presque 20 millions de personnes tiennent leurs blogs à jours au delà des 3 premiers mois de leur activité. Technorati traque presque 50.000 notes publiées à l'heure.

Blogpulse, Technorati et d'autres outils proposent de suivre des conversations et des croisements entre sujets de conversations.

Mis à part quelques épiphénomènes liés à des crises, il reste cependant difficile de mesurer les impacts business des actions se propageant dans des médias sociaux (blogs, wikis, podcasts, ...).

Comment évaluer la force d'une campagne virale, d'un buzz sur les ventes d'un produit?


Cela me renvoie à une petite discussion hier soir avec Denis Balencourt en parlant du million de podcasts RTBéens téléchargés depuis leur lancement il y a un mois. Les classements des podcasts préférés varient suivant le portail qui les diffuse. Ce qui impliquerait un modèle publicitaire innovant à mettre en oeuvre. L'audience générale du portail Skynet ne correspond certainement pas aux critères d'audience associés aux différentes chaînes pour les plannings médias classiques. L'efficacité des campagnes promotionnelles associées au podcasting ne dépendera pas plus de la personnalisation au destinataire que d'un association pertinente au contenu. Ceci dit cela ne sera certainement pas le premier modèle qui se mettra en place ... à voir comment les bannières, skyscrapers et autres macarons ornent encore nombres de portails alors que leur inefficacité n'est plus à démontrer.

Les actions marketing dans les univers des médias sociaux sont balbutiantes. Il manque encore de méthodologies précises qui convaincraient nombre d'entreprises à se lancer dans l'aventure.

En attendant comme l'explique Matt sur le BlogHerald il y a une opportunité importante pour aider les entreprises à monitorer et mesurer les impacts de la blogosphère.

Another Fortune 500 company I’ve talked with recently is using Bloglines along with a large list of query feeds from sites like Technorati, Feedster, and Pubsub to monitor thousands of keywords and then distill this into daily intelligence and “pulse” information that’s useful to them.