Je vous en avais parlé, il y a quelques mois. Désormais
la thèse sur le Pinko Marketing de Vanina Delobelle est disponible sur son blog.

Plus de 230 pages qui proposent une présentation et une analyse détaillée sur le marketing des communautés.

Comment cette relation (entreprise - communauté) se traduit-elle ? Quels en sont les éléments constitutifs ? Quel est le nouveau rapport entre les parties ? Comment la communication se fait-elle ? Comment les entrepreneurs vont-ils interagir avec leur communauté permettant ainsi
la croissance de l’entreprise ? C’est à cette question que cette thèse va répondre

Le pinko marketing part du principe général que les marchés sont des conversations.

Ainsi, les utilisateurs, les consommateurs, décideront de ce qui fera que ce soit «marketable », ce qui marchera, ce qui mourra, ce qui sera ignoré, ce qui sera célébré. L’entreprise se
doit désormais d’écouter la voix de la communauté, des employés, des concurrents. Tous peuvent être des marketeurs au sens strict du terme.

Ainsi la firme Nike a développé des centaines de modèles de chaussures différentes correspondant à chacun de ces marchés. Ce nombre de micros marchés a ainsi augmenté le nombre de nouveaux produits lancés chaque jour, obligeant par conséquent les processus d’innovation à s’accroître.

L’innovation est au cœur de tout et chacun va participer à la création de ces nouveaux produits à un rythme accéléré. Les liens entre les départements au sein de l’entreprise se doivent donc d’être plus forts afin de gagner davantage de temps entre chacune des étapes de la
conceptualisation du nouveau produit.

Internet est l’outil qui permet de relier ces conversations.

Merci à Jean-Christophe Capelli pour le lien. Et Jean-Yves nous signale que le fichier est téléchargeable aussi chez LULU.com